Le challenge principal des marketeurs online est de publier du contenu qui engage et maximise le partage sur les réseaux de telle manière que leurs marques soient de plus en plus visibles sur le web.
Or, le partage d’images fait de plus en plus parler de lui dans le milieu des réseaux sociaux : Facebook, Google+, Pinterest… Pas une semaine ne passe sans qu’une nouveauté imagée ne vienne faire évoluer ces géants.
L’image, au cœur des stratégies communautaires
Cela n’a échappé à personne, Facebook a inversé les proportions texte/image de la structure des profils et des pages en imposant une très large couverture à ses utilisateurs. Changement accompagné rapidement par l’augmentation de la taille des photos de profils et l’application images placée en tête de file des applications utilisateurs.
Mais c’est avec le rachat de l’application mobile Instagram (pour la modique somme de 1 milliard de dollars…) que Facebook s’impose définitivement comme la plateforme de référence du Picture Marketing. L’intérêt d’Instagram ? Une communauté, toujours plus grande, qui raffole de l’application pour partager en quelques clics de smart phone leur quotidien sur les réseaux.
Google+ suit rapidement le mouvement en faisant évoluer le design de ses pages. A présent, en survolant les applications, des actions sont proposées pour ajouter des photos depuis téléphone ou album en ligne. L’accès aux vidéoconférences est simplifié, Picasa Photo Editor est accessible pour retoucher nos photos avant publication…
Avec une ascension fulgurante, Pinterest est devenu en quelques mois le troisième site le plus fréquenté aux USA. (1er trimestre 2012)
Ce réseau social permet aux utilisateurs de partager leurs découvertes par l’intermédiaire d’un tableau virtuel d’affichage. Classées par thématiques, elles sont visibles par leur communauté : chaque utilisateur peut s’abonner à un compte Pinterest et interagir avec son propriétaire.
Même si pour l’instant, la majorité des profils concerne des particuliers, certaines marques parviennent à tirer leur épingle du jeu (L’oréal, Orange…). C’est maintenant ou jamais pour se démarquer !
Alors, comment tirer profit du Picture Marketing pour développer son business ?
En se rappelant qu’une image vaudra toujours mille mots ! Tout l’intérêt est de proposer du contenu visuel original, inédit et de qualité qui attire le regard pour enclencher commentaires et partages…
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